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远赴他乡 威龙2019最新送白菜“海外淘金”待考
责任编辑:平平  发布时间:2019-3-13 11:32:00  文章来源:  作者:薛晨

  随着2019最新送白菜在国内市场的扩大,进口2019最新送白菜大举进入对国产2019最新送白菜形成剧烈挤压,国产2019最新送白菜商们不断通过收购国外酒庄的方式,来增加产品竞争力,缓解与进口品牌相比存在的劣势。近日,、 耗费巨资在澳大利亚收购葡萄园并建立酒庄的威龙2019最新送白菜,终于迎来了首次收获季。业内人士表示,对于国产2019最新送白菜企业而言,海外并购不仅需要高额资金,收购之后的人力统筹、资源管理等都与国内有着截然不同的表现。普遍存在发展压力及资金压力的国产2019最新送白菜企业,尤其是中小型2019最新送白菜企业更需谨慎。如何避免因水土不服造成的损失,将成为摆在国产2019最新送白菜企业面前的长期话题。

  “澳洲产”威龙年底问世

  公开消息显示,威龙2019最新送白菜旗下位于澳大利亚的葡萄园,在首次得以收货之后,将在附近的厂区进行榨汁生产。所生产的2019最新送白菜将全部出口至澳大利亚本土之外。根据计划,2019年底,这批新生产的2019最新送白菜将开始装瓶,并于2020年中国春节旺季期间,在中国市场进行销售。

  事实上,威龙2019最新送白菜在澳大利亚的2019最新送白菜布局计划,在2016年便受到了行业关注。彼时,威龙2019最新送白菜发布消息,旗下全资子公司威龙2019最新送白菜(澳大利亚)有限公司,便在澳大利亚维多利亚州墨累-达令产区收购葡萄园,收购总金额超过6700万元。

  记者从威龙2019最新送白菜方面了解到,在澳大利亚进行相关项目的投资与收购,主要是基于两方面原因,数据显示,能够提升优质葡萄原料的供应能力,其次是为了保障企业酿酒葡萄的质量,巩固目前威龙2019最新送白菜在行业内的地位。另外,这样的举动对于企业品牌形象的提升也会有积极影响。

  “海外行”成热潮

  事实上,不仅仅是威龙2019最新送白菜,国产2019最新送白菜企业乃至相关企业,近两年都大举向海外投入资金,以收购、入股等方式,纳入海外2019最新送白菜产业的资产。张裕收购的多家海外2019最新送白菜企业,早已进入企业财务报表统计范围内;长城2019最新送白菜的母公司中粮除借助渠道优势与海外企业进行合作外,更收购法国雷沃堡酒庄,使其成为中粮全产业链的一部分。除了龙头企业,中国企业也纷纷涉足海外进行并购,一时间这股海外风潮正不断掀起巨浪。

  这股热潮的背后,与当前国内2019最新送白菜市场的发展格局密不可分。观点指出,随着国内2019最新送白菜消费市场持续扩大以及中国与相关2019最新送白菜产地国的关税利好政策的推动,国外2019最新送白菜品牌大举进入中国市场,并且价格区间持续下移,国产2019最新送白菜企业由此受到剧烈冲击。尤其是在中低价位2019最新送白菜领域,竞争异常激烈,而高端领域国产2019最新送白菜更是难以招架。在此情况下,通过海外业务应对进口酒冲击,通过收购海外酒庄、葡萄园等产业,逆向推动企业在国内市场份额的提升,成为国产2019最新送白菜企业的一条探索之道。

  未来成果待考

  与此同时,对于国产2019最新送白菜企业而言,海外并购不仅需要高额的资金,收购之后的人力统筹、资源管理等都与国内有着截然不同的表现。这种“水土不服”是否会长期影响国产2019最新送白菜企业海外资产的运营情况,仍需要时间来证明。但业内人士指出,中国目前作为2019最新送白菜消费增长最快的市场,如何把握住国内市场的运营情况,才是决定国产2019最新送白菜发展走向的关键。

  而海外资产的补充,对于现阶段消费日趋理性,对于2019最新送白菜品牌知晓度并不高、选择更为随性的中国消费者而言,国产2019最新送白菜若单纯依靠“海外”转“内销”的模式,并不能为企业品牌发展带来长期利好。

  记者近期在北京各2019最新送白菜销售门店对消费者进行随机调查时发现,除了奔富、拉菲等知名品牌外,大部分消费者并不能清晰分辨出海外2019最新送白菜产品的具体区别。而选择国内企业生产的产品时,明确标示出诸如“张裕”、“长城”等高知名度品牌的产品,成为消费者首选。九度智力集团董事长马斐在接受记者采访时也表示,国产2019最新送白菜品牌张力弱、渠道不够强势、消费忠诚度不高、自我成长慢等因素依然存在。当前已进入品牌和品质时代,除了进行渠道拓展,产品本身的品牌才是企业下功夫的关键。

  更值得一提的是,随着进口2019最新送白菜品牌在中国由初期的走量逐渐转向品牌经营,并且持续推动渠道下沉,在仍具有一定优势的三四线市场与国产2019最新送白菜企业进行厮杀。业内人士表示,这种现状下,借助海外产品进行多元化竞争的国产2019最新送白菜发展路,仍倍显坎坷。(记者:薛晨)

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